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✦ Progetto 04 / 26 · Identità visiva

Hollow

Un'ora di niente: identità visiva per una float spa, dove si galleggia al buio e nel silenzio.

Identità visiva Spazi e applicazioni Campagna e spot
Tipo
Concept per il brief n. 26 di briefmeup
Anno
2026
Ruolo
Concept, logo, palette, caratteri, spazi, applicazioni, campagna e spot video
Immagini
Create con l'AI: Nano Banana per le foto, Kling per il video
AI
La facciata di Hollow: un muro di cemento con il nome inciso e una fessura di luce blu al posto della porta
brief no. 26 · float spa

un'ora al buio, nel silenzio,
sospesi nell'acqua.

un'ora di niente.60:00
si entra dal vuoto
La sfida

Un marchio per un posto dove non succede niente: buio, silenzio, una vasca d'acqua e sale.

L'idea

Togliere per sentire di più. Il vuoto non è una mancanza: è lo spazio in cui entrano luce e acqua.

Il risultato

Un logo con un vuoto dentro, e un sistema che lo ripete ovunque: negli spazi, sugli oggetti, in città.

01 · Il contesto

Da dove sono partita

Hollow è il brief n. 26 di briefmeup: una float spa per chi vuole staccare davvero. Si galleggia per un'ora in una vasca di acqua e sali, al buio e nel silenzio. Niente telefono, niente luce, niente rumore. Il pubblico è fatto di Gen Z e millennial, curiosi di esperienze immersive e di digital detox.

Il brief chiedeva un luogo più vicino a un'installazione d'arte che a un centro benessere: cemento, ombra profonda, una sola vasca che si illumina. E vietava i cliché del wellness: niente fiori di loto, niente sfumature morbide, niente estetica green.

Il nome mi ha dato la prima risposta: hollow vuol dire cavo, vuoto. E in questo progetto il vuoto non toglie, fa spazio.

Come si disegna un marchio per un posto dove non succede niente?

02 · Il processo

Dal niente al vuoto

il cerchio è il nuovo fiore di loto
01
Le domande
Un brainstorming a due voci: cosa si sente quando si toglie tutto? Una sospensione, come nella meditazione.
02
Il moodboard
Cemento, acqua, luce che passa da una fessura. Le persone solo a frammenti: un volto, una mano.
03
Due strade
La O cava, la vasca vista dall'alto, oppure un vuoto in mezzo al nome. Vince la seconda: più rara, più aperta.
04
Il sistema
Una sola misura, il vuoto x, regola logo, margini, spazi e impaginati. Tre colori di luce per tre momenti.
05
Il mondo
Facciata, sale, oggetti, sito, social, una campagna in città e uno spot: tutto parla sottovoce.
03 · Due strade

Il cerchio o il vuoto?

La prima idea era una O cava: la vasca vista dall'alto, un oblò di luce. Bella, ma il cerchio nel wellness è ovunque, è il nuovo fiore di loto.

Così il vuoto è entrato dentro la parola: le due L si allontanano e lasciano spazio. Un logo che non si chiude mai, e dentro cui si può mettere di tutto.

Scartata Strada 1: il pass di Hollow con una O cava illuminata al centro
strada 1: la O cava
Scelta ✓ Strada 2: il pass di Hollow con hol e low separati da una fessura di luce
strada 2: il vuoto in mezzo
04 · Il marchio

il vuoto
è nel nome

Tra hol e low c'è uno spazio fisso: è la x, l'unità che misura tutto il sistema. Dentro passa una fessura di luce indaco, più sottile delle lettere e più lunga delle aste, così non si legge mai come una terza l.

area di rispetto: una x per latominimo: 24 mm in stampa, 120 px a schermosotto, resta solo la fessura

il vuoto come contenitore

dentro ci sta di tutto
il simbolo
La fessura da sola: icona, favicon, sigillo, fustella.
le tre fasi
Il colore della fessura dice in che momento sei.
il tempo
Nel vuoto scorre la sessione: un'ora, e il conto alla rovescia.
la finestra
Un frammento di immagine: un volto, l'acqua, la luce.
nelle frasi
Il vuoto spezza anche le parole: prima togli, poi senti.
nel claim
La stessa pausa del logo diventa il ritmo della campagna.
jost extralight · logo e titoli
un'ora di niente
jost light · testi
quando torni, prenditi tempo. tutto minuscolo, mai in grassetto: la voce di hollow parla sottovoce.
jetbrains mono · tempi e numeri
60:00 · sala 02
05 · I colori

Buio minerale, luce nel vuoto

Il 98% è cemento, notte e sale. La luce compare solo dove si apre un vuoto, e cambia colore con l'esperienza: blu quando entri, viola quando sei sospeso, magenta quando torni.

notte 70cemento 18sale 10luce 2
Cemento notte
#16181A
Cemento
#7E8083
Bianco sale
#E6ECEB
Indaco
#4B3BFF
Blu, entri
#2E6BFF
Viola, sospendi
#6A3DF5
Magenta, torni
#D13FC4
01
Per sottrazione
Incisioni, fustelle, fessure: si toglie materia invece di aggiungere segni.
02
Sottovoce
Tutto minuscolo, caratteri sottili, mai il grassetto. Il marchio non alza la voce.
03
La luce solo nel vuoto
Il colore non decora: compare solo dentro la fessura, come in una stanza buia.
06 · Lo spazio

Si entra nel nome

La boutique ripete lo stesso gesto del logo: due masse e una fessura di luce. Si entra dal vuoto tra hol e low, la reception è fatta di due blocchi, porte e luci sono tagli nel cemento. E il colore della fessura cambia con il percorso.

blu, viola, magenta
La reception di Hollow: due blocchi di cemento separati da una fessura di luce
la reception: due blocchi
Un corridoio di cemento con una porta che è una lama di luce viola
il corridoio, in viola
La sala float: una vasca scura con una sottile linea di luce
la sala float
La stanza del ritorno: una panca di cemento e una fessura di luce magenta
il ritorno, in magenta
07 · Le immagini

Il corpo, a frammenti

Le persone non si vedono mai intere: un volto che affiora dall'acqua, una mano che sfiora la superficie, un profilo dietro il vetro. Le immagini raccontano la sensazione, non il servizio.

Un volto che affiora dall'acqua, attraversato da riflessi di luce indaco Una mano che sfiora la superficie dell'acqua illuminata di blu Un profilo dietro un vetro rigato, in luce magenta
togli. senti.
08 · Da toccare

Si sente prima di vederlo

Nessun inchiostro dove basta il rilievo. Il nome è impresso a secco o ricamato tono su tono, la fessura è un taglio vero, fustellato o cucito, da cui passa la luce. Anche quello che porti a casa ha la sua fessura.

anche il regalo ha una fessura
Una scatola nera con il nome in rilievo e una fessura di luce, accanto a tappi per le orecchie
la scatola dei tappi
Asciugamano e accappatoio grigi con il nome ricamato tono su tono
asciugamani e accappatoio
Un poster scuro su un muro di cemento con la scritta togli. senti. divisa da una fessura
il poster: togli. senti.
Un barattolo di sali di magnesio con una finestra verticale sui cristalli
i sali, con la finestra
Una gift card indaco che esce da una busta con una fessura fustellata
la gift card
Un polso bagnato con il braccialetto dell'armadietto di Hollow
il braccialetto dell'armadietto
09 · Sullo schermo

Il vuoto come finestra

Sullo schermo il vuoto si apre: dentro passano le immagini, il tempo della sessione, il colore della fase. Il sito parla piano, come lo spazio, e il feed alterna tipografia e frammenti di corpo.

@hollow.float
Il sito di Hollow su laptop e telefono, visti dall'alto
il sito, su ogni schermo
Un laptop con la home del sito di Hollow, in una stanza buia
la home: un'ora di niente
Una mano che tiene il telefono con il profilo Instagram di Hollow
il feed
Un telefono con un post di Hollow: il nome con un volto dentro la fessura
un post
10 · In città

un'oradi niente.

La campagna fa quello che fa la spa: toglie. In mezzo al rumore della città, quasi tutto il cartellone è buio, e il claim è spezzato dal vuoto del logo, come ogni cosa di Hollow.

Un cartellone 6x3 quasi tutto scuro con il claim un'ora di niente, in una strada di città piena di insegne al crepuscolo
il cartellone più silenzioso della strada
Una pensilina dell'autobus di notte sotto la pioggia, con il poster retroilluminato di Hollow
la pensilina, sotto la pioggia
lo spot, con l'audio
11 · Lo spot

entri.
sospendi.
torni.

Trentuno secondi per raccontare un'ora. Un telefono che si spegne, una raffica di immagini a tempo di musica, poi il buio. Il corpo attraversa le tre fasi, e alla fine resta solo il nome.

Fotogramma dello spot: un corridoio di cemento con una porta di luce blu e la scritta entri
entri.
Fotogramma dello spot: una donna che galleggia al buio e la scritta sospendi
sospendi.
Fotogramma dello spot: una mano sul bordo della vasca in luce magenta e la scritta torni
torni.

fotogrammi: nano banana · video: kling 3.0 · musica: elevenlabs · montaggio: patricien

12 · Cosa ho progettato
  • Concept e voce del marchio
  • Logo e sistema del vuoto
  • Palette, caratteri e regole d'uso
  • Facciata, reception e sale
  • Pass, amenity, tessili e oggetti
  • Sito, feed Instagram e post
  • Campagna in città
  • Spot video di 31 secondi

Progetto concettuale per il brief n. 26 di @briefmeup. Foto e video generati con l'AI (Nano Banana, Kling), musica con ElevenLabs: direzione artistica, montaggio e grafica sono miei.

nota a margine: in un posto dove non succede niente, anche il marchio deve saper stare zitto.

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