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✦ Progetto 10 / 25 · Identità visiva · Rebranding

Maldavventura

Il rebranding di un tour operator che vende viaggi lenti, a piedi, in bici e on the road.

Identità visiva Rebranding Social
Cliente
Maldavventura, tour operator
Anno
2024
Ruolo
Rebranding, identità visiva, direzione dei contenuti social
Maldavventura, immagine principale del progetto
avventurandoti scoprirai chi sei
La sfida

Un logo senza simbolo, troppi caratteri e colori che non raccontavano il viaggio.

L'idea

Un solo segno che contiene luogo, montagna, sole e direzione.

Il risultato

Un'identità più coerente con i valori dell'azienda, che tiene insieme stampa e social.

01 · Il contesto

Da dove sono partita

Maldavventura organizza viaggi in Italia e nel mondo: slow travel, trekking, bici ed escursioni on the road. Persone che viaggiano per scoprire, non per collezionare foto.

Il marchio esistente non aveva un simbolo riconoscibile, usava troppi caratteri diversi e una palette spenta. Sono partita da questa analisi per costruire un'immagine coordinata più vicina ai valori dell'azienda: avventura, autenticità, sostenibilità e scoperta.

02 · Il processo

Dall'analisi al simbolo

prima e dopo, fianco a fianco
01
Analisi del vecchio marchio
Cosa non funzionava: nessun simbolo, troppi caratteri, colori lontani dal mondo del viaggio.
02
Il simbolo
Un segnaposto che contiene una montagna, il sole e l'ago di una bussola che punta in alto.
03
Colori della terra
Verde bosco, arancio tramonto, rosso mattone e sabbia: colori che vengono dal paesaggio.
04
Il pattern
Le curve di livello delle mappe topografiche, usate come texture su carta e digitale.
05
I contenuti
Linee guida per il feed: foto vere di viaggio, citazioni brevi, il simbolo come firma.
03 · Le scelte

Colori e segni, uno per uno

Ogni elemento nasce dal viaggio: il segnaposto delle mappe, la bussola, le curve di livello.

Verde bosco
#1F5046
Arancio tramonto
#EB7325
Rosso mattone
#7A2D2B
Sabbia
#ECE0CB
Carbone
#212121
01
Un simbolo, quattro significati
Luogo, montagna, sole e direzione in un solo segno, leggibile anche piccolissimo.
02
Un carattere solo
Un lineare condensato e deciso al posto dei tanti font precedenti.
03
Il pattern topografico
Dà profondità a biglietti e materiali senza togliere spazio alle foto.
04 · Il risultato

Il progetto, da vicino

il simbolo funziona anche come icona
Maldavventura, prima e dopo
prima e dopo
Maldavventura, la tavola dell'identità
la tavola dell'identità
Maldavventura, i biglietti da visita
i biglietti da visita
Maldavventura, il feed Instagram
il feed Instagram
Maldavventura, foto e citazioni
foto e citazioni
Maldavventura, il tono dei contenuti
il tono dei contenuti
05 · Cosa ho progettato
  • Analisi del marchio esistente
  • Restyling del logo e simbolo
  • Palette e tono visivo
  • Pattern ispirato alle mappe
  • Coordinato stampa e digitale
  • Direzione dei contenuti social
nota a margine: in un rebranding si parte da cosa tenere, non da cosa buttare.

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