✦ Esperimento · Laboratorio AI · Un prodotto, otto decenni

Lucciola

Una gazzosa italiana inventata, raccontata dal 1950 al 2050: stesso marchio, otto vite.

Immagini AI Logo Packaging Direzione artistica

Tipo: Esperimento personale, marchio inventato
Anno: 2026
Ruolo: Concept, otto versioni del logo, direzione artistica, immagini con l'AI e ritocco

AI

La sfida

Cambiare tutto, epoca dopo epoca, senza smettere di essere riconoscibili.

L'idea

Una gazzosa inventata, raccontata dal 1950 al 2050: per ogni decennio la confezione e la pubblicità.

Il risultato

Otto decenni e un solo marchio: il nome, la lucciola e il verde non cambiano mai.

01 · Il contesto

Da dove sono partita

Quando un marchio mi chiede un restyling, la domanda vera è sempre la stessa: quanto possiamo cambiare senza che le persone smettano di riconoscerci? Lucciola è il mio modo di rispondere, spingendo la domanda all'estremo.

Ho inventato una gazzosa al limone e l'ho fatta vivere per cento anni. Ogni decennio ha il suo lettering, le sue confezioni, i suoi colori e il suo modo di fare pubblicità. Solo cinque regole restano ferme, ed è proprio grazie a loro che, dal manifesto del '50 alla bottiglia che si illumina nel 2050, si capisce che è sempre lei.

02 · Il processo

Le regole prima delle immagini

la lucciola sta sempre sulla i

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Le regole del marchio

Prima di generare qualsiasi immagine: il nome, la lucciola sulla i, il verde lucciola, il gusto al limone e slogan che parlano di luce.

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Il logo, otto volte

Ogni decennio ha il suo lettering: il corsivo elegante del '50, il pennello del '60, le lettere tonde del '70, il Memphis degli '80, fino al minimal di oggi.

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Prima la confezione

Per ogni epoca, la bottiglia o la lattina da sola: vetro con etichetta di carta, vetro serigrafato, lattina, plastica, fino alla bottiglia che si illumina.

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Poi la pubblicità

Con la confezione come riferimento, la scena di quel decennio: il bar di paese, la Riviera, la palestra in VHS, lo skatepark, la discoteca.

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Il ritocco a mano

Scritte corrette, marchi altrui cancellati, la lucciola sistemata dove l'AI la perdeva. È la parte che non si vede, ma fa la differenza.

03 · Le scelte

Colori e segni, uno per uno

Ogni decennio ha la sua palette, ma il verde lucciola compare sempre, almeno in un dettaglio.

Verde lucciola, sempre

#D4F04A

Verde bosco, 1950

#1E3B23

Marrone, 1970

#5A2A17

Magenta, 1980

#E8288F

Blu, 1990

#1E4FB8

Limone, ovunque

#F2D43A

01

La lucciola sulla i

Il simbolo è anche il puntino della i: nome e marchio diventano una cosa sola, in ogni versione.

02

Un linguaggio per epoca

Illustrazione a gouache, fotografia Kodachrome, grana, VHS, fisheye, cromature: ogni decennio con le sue tecniche.

03

Il verde come filo

Anche nella palette marrone degli anni '70 c'è un tocco di verde lucciola: è quello che tiene insieme la serie.

04 · Il risultato

Il progetto, da vicino

dal 1950 al 2050

Il film

Cento anni in 30 secondi

Le otto confezioni, cucite una dopo l'altra: ogni passaggio parte dall'ultima immagine di un decennio e arriva alla prima del successivo. Il vetro diventa latta, la latta plastica, la plastica luce. E a ogni epoca cambia la radio: dallo swing al synth pop, fino al 2050.

Il film, parte due

Un brindisi per ogni epoca

Otto persone, otto mondi: il bar di paese, la Riviera, la festa in casa, la palestra, lo skatepark, la discoteca, un balcone di oggi e una città del 2050. Ognuno beve Lucciola e alza la bottiglia verso la camera, e il brindisi passa all'epoca dopo. Pensato in verticale, per i reel.